Dispara tus ventas con Amazon SEO

Cuando se trata de SEO en Amazon, su objetivo es satisfacer el algoritmo Amazon  y obtener la máxima exposición a su listado. Si incluye una palabra clave en la copia de su listado, será indexado en esa palabra clave. Esto significa que, si un cliente escribe esa palabra clave en la barra de búsqueda, eventualmente encontrará su listado en los resultados de búsqueda.

Pero qué tan alto en la clasificación orgánica (búsquedas) aparece su producto es otro asunto completamente diferente. Puede aumentar su clasificación orgánica ejecutando campañas PPC en esas palabras clave. Sin embargo, indexarse ​​es el primer paso.

El SEO en Amazon se reduce a dos actividades principales:

  • Elegir las mejores palabras clave que puedas encontrar
  • Incluir esas palabras clave en su listado de manera apropiada

Encontrar las mejores palabras clave para sus productos no es algo que pueda hacer fácilmente por su cuenta. Podría poner intuitivamente palabras clave que tengan sentido y probablemente encuentre palabras clave que distan mucho de ser inútiles. Sin embargo, adivinar no es suficiente. Lo que necesita es encontrar palabras clave que sepa que desea indexar su producto.

La mejor fuente de palabras clave relevantes, de alta calidad y de alto rango es la lista de palabras clave en las que se indexan los productos más vendidos en su categoría. Esto no es algo que pueda obtener por su cuenta, por lo que es aconsejable utilizar software. Software como el AMZScout Pro Extension te permite hacer exactamente eso.

Por ejemplo, supongamos que desea optimizar su lista de esteras para hornear de silicona y desea conocer las búsquedas principales en las que está indexado el vendedor más vendido en la subcategoría. Simplemente necesita abrir la extensión en la página que contiene los resultados de búsqueda, hacer clic en la lista de mayor venta y seleccionar «obtener palabras clave». Se le mostrará esta ventana emergente:

Simplemente puede exportar estas palabras clave y usarlas para completar su copia de listado. Ahora que tiene todas las palabras clave que necesita, es hora de encontrar la mejor manera de usarlas.

¿Dónde poner las palabras clave?

Hay cuatro elementos de su listado que afectan su SEO. En otras palabras, hay cuatro segmentos diferentes y distintos de su copia de listado que tienen el potencial de afectar la forma en que el Algoritmo A9 posiciona su listado en las búsquedas. Los diferentes elementos tienen un nivel de impacto diferente, por lo que debe priorizar las palabras clave en consecuencia. La lista se ve así:

  • El título
  • Los boletines
  • El backend
  • La descripción del producto

El algoritmo A9 se ejecuta en relevancia. Cuanto más precisa sea una palabra clave para describir su producto, más relevante será. Es por eso que debe intentar incluir sus palabras clave más relevantes en el título y luego continuar en la lista, incluyéndolas en los otros segmentos de la lista.

Tenga en cuenta que su copia de listado no solo tiene el propósito de ser reconocida y colocada por el Algoritmo A9. También debe crear una copia coherente que destaque las características de su producto y transmita la información importante de interés para el comprador.

Sin embargo, encontrar el equilibrio correcto entre atender el algoritmo y, simultáneamente, el interés del comprador no es fácil. Es una práctica común priorizar uno sobre el otro dependiendo de la parte de la lista. Míralo como un espectro, priorizando palabras clave por un lado y priorizando la calidad del contenido por el otro.

Cuando ponemos los cuatro elementos de la lista en ese espectro, se ve así:

Flujo de priorización de palabras clave de Seoblog

Tenga esto en cuenta mientras escribe su copia de listado junto con estos dos consejos cruciales:

  1. No repetir palabras clave si puedes evitarlo No sabemos exactamente cómo funcionan los procesos que determinan dónde coloca el listado el algoritmo A9. Sin embargo, está garantizado que el uso repetido de la misma palabra clave en todo su listado no tiene impacto en su posición.
    En su lugar, asegúrese de que sus palabras clave más relevantes estén en el título y que el resto esté debidamente representado en los otros segmentos de la lista de acuerdo con el peso que ese segmento conlleva en la indexación.
  2. Use palabras clave de cola larga. Una palabra clave de cola corta contiene una o dos palabras. Una palabra clave de cola larga es más larga que eso, como lo sería una frase. La razón por la que debería apuntar a usar una palabra clave de cola corta es que hay una mayor probabilidad de aparecer en más búsquedas. No solo está indexado en las palabras clave incluidas en su listado. La realidad es que, si tiene un volumen de ventas lo suficientemente alto, junto con una estructura de pago por clic (PPC) bien optimizada, debería indexarse ​​en miles de palabras clave en Amazon. Esto se debe a que una palabra clave de cola corta puede estar contenida en una gran cantidad de búsquedas.Eche un vistazo a este ejemplo: este es solo un pequeño fragmento de palabras clave en el que se indexa uno de los rodillos más vendidos en Amazon.com y en realidad incluye la palabra clave «rodillo».

seoblog Amazon SEO Tips hoja de palabras clave

Esto debería darle una mejor idea de cómo funciona la indexación y cómo puede usar las palabras clave que ha extraído para su ventaja. Se trata de encontrar esas palabras clave cortas, relevantes y cruciales, y cualquier otra que pueda alinearse con sus palabras clave principales y espolvorearlas en su copia de la lista. Apunte a esas palabras clave dentro de su PPC y si tiene un buen producto, su exposición e indexación crecerán con el tiempo.

Teniendo en cuenta todos los aspectos que se enumeran a continuación, es cómo debe abordar cada uno de los segmentos de listado individuales:

  • El título:
    El título no tiene mucho espacio (depende de la categoría de 80 a 200 palabras), por lo que es importante usar este espacio con prudencia. Use sus palabras clave de cola corta más relevantes y no olvide incluir su nombre de marca, preferiblemente como la primera palabra en el título. Cuando su producto crezca en popularidad, las personas eventualmente comenzarán a buscar su marca. Por lo tanto, adelante al proceso y asegúrese de estar indexado en todas las palabras clave nuevas que comienzan a aparecer como resultado.
  • Los boletines:
    Los boletines son relevantes cuando se trata de indexación, sin embargo, esto es lo que los compradores pueden leer, por lo que debe encontrar un equilibrio entre las palabras clave utilizadas y destacar las conclusiones importantes y atractivas sobre el producto. Hay mucho espacio en los boletines (500 caracteres), pero eso no significa que deba usarlo todo. Las viñetas largas pueden desalentar a los compradores, el mejor enfoque es comenzar cada boletín con una oración corta que destaque una característica. Luego, puede proceder a escribir sobre esa característica con más detalle y darle la oportunidad de incluir algunas palabras clave.
  • La descripción del producto:
    La descripción del producto tiene mucho espacio, 2000 bytes para ser precisos. La diferencia entre la descripción del producto y otros elementos de la lista es que debe usar HTML. Sin embargo, no es necesario que aprenda el código. Simplemente puede escribir la descripción de su producto en un documento estándar y copiarlo y pegarlo en un traductor HTML en línea que le proporciona el código para poner en la sección EDITAR de su listado.Cuando se trata de crear una copia, puede usar párrafos, negrita y cursiva para enfatizar puntos o características importantes. Intente mantener breves las descripciones de los productos, incluya solo los puntos principales y eduque a los compradores sobre su marca. No es necesario prestar demasiada atención a las palabras clave, ya que la descripción es la menos impactante en términos de SEO. Es importante dedicar este espacio exclusivamente a la narrativa sobre su producto y marca. Tenga en cuenta que en el móvil, la descripción aparece inmediatamente después de los dos primeros boletines, para que la gente la lea. Es por eso que debes mantenerlo corto.
  • El backend:
    El back-end es parte de su listado que no es visible para nadie y está allí únicamente con el propósito de interactuar con el algoritmo A9. Tiene espacio para 250 caracteres, incluidos espacios, para colocar tantas palabras clave como se le ocurran. Aquí es donde incluir las palabras clave que no están en el resto de la copia de la lista, así como las palabras clave que no tendrán sentido en la parte visible de su lista. Incluya errores ortográficos de sus palabras clave principales, sus palabras clave principales en otros idiomas, palabras clave que describan productos sustitutos, etc. Así es como obtiene el mayor efecto del backend y no necesita preocuparse por la forma en que organiza las palabras clave.

Terminando

En conclusión, esta es la conclusión: intente obtener las mejores palabras clave que pueda utilizando sofisticados software y encuentre palabras clave para las que se clasifican otros productos más vendidos. Tenga en cuenta la forma en que incorpora las palabras clave en su listado. Al identificar palabras clave de cola corta de alto impacto, no tendrá que usar tantas y pueden tener un gran efecto en su clasificación a largo plazo.

De esta forma, puede escribir una copia de listado convincente y mantener a los compradores interesados ​​mientras cumple con los estándares del algoritmo A9. Los principios detrás de Amazon SEO son simples, pero a menudo más complejos de hacer en la práctica.

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